Vidriera este un termen care provine din vitriarĭus , un cuvânt latin. Conceptul poate fi utilizat în moduri diferite, în funcție de context.
În unele țări, o structură care are sticlă și care permite închiderea unei ferestre sau a unei uși se numește sticlă. Glazarii și vitralii, pe de altă parte, sunt cei care sunt responsabili de instalarea acestor structuri sau care vând sticlă.
Pe de altă parte, o vitrină este sectorul unei afaceri în care sunt expuse produsele de vânzare. În acest sens, vitralii sunt sinonime cu vitrina. Produsele sunt de obicei afișate în spatele sticlei din partea din față a magazinului (adică într-un loc unde pot fi văzute fără ca oamenii să fie obligați în magazin).
Prin urmare, vitralii constituie fațada comerțului. Designul său este foarte important, deoarece trebuie să capteze atenția potențialului cumpărător care trece, eventual circumstanțial, prin fața sa. Dacă fereastra este atractivă, este probabil ca persoana să ajungă să intre în magazinul respectiv.
Să presupunem că o afacere de îmbrăcăminte se limitează la plasarea cutiilor de îmbrăcăminte în fereastră, fără niciun decor și cu iluminare slabă. Este puțin probabil ca cineva să fie atras și să decidă să intre în magazin. Pe de altă parte, dacă o altă afacere instalează lumini colorate, aranjează hainele într-un mod care arată și decorează fereastra cu ornamentație diferită, va atrage atenția și va invita trecătorii să intre în unitate.
Una dintre cele mai frecvente greșeli făcute de comercianți este prefacerea faptului că clienții găsesc ceea ce caută de unul singur și, prin urmare, nu ies din calea lor pentru a-i atrage cu o fereastră bine proiectată și impresionantă. Acest lucru se întâmplă mai ales în acele magazine care au reușit să rămână active timp de zeci de ani, dar s-au întunecat, atât literal, cât și la figurat, din cauza lipsei de adaptare la regulile moderne ale pieței.
Deși nu există o tehnică nepricepută pentru proiectarea unei ferestre, există multe sfaturi utile pentru a atrage privirile către cele mai importante puncte și pentru a atrage multe persoane interesate de produsele afișate. Să ne uităm la câteva dintre cele mai comune recomandări de mai jos:
* schimbați designul sau aspectul cu o anumită asiduitate. Fereastra ar trebui să fie o reflecție a afacerii și, dacă rămâne aceeași timp îndelungat, poate determina publicul să creadă că afacerea nu dă roade sau că proprietarii nu au suficientă grijă în grija acesteia. Aceste idei negative, împreună cu multe altele, pot avea ca rezultat ca oamenii să-și continue drumul ca și cum nu ar fi văzut nimic;
* Localizăm produsele pe care dorim să le vindem mai întâi în site-uri bine expuse și ușor de observat, dar fără a-i afișa în exces pe ceilalți. Există întotdeauna stoc de articole vechi care par imposibil de vândut, iar una dintre cele mai bune tactici pentru a realiza acest lucru este combinarea unei vânzări cu o prezentare bună în fereastră;
* investiți bani în decorarea ferestrei, astfel încât să apară colorat, iluminat și cu mișcare. Nu este necesar să faceți o investiție milionară, ci să vă asigurați că există lămpi, afișe, rafturi, manechine sau elementele potrivite pentru a prezenta produsele așa cum merită, în loc să le aruncați ca și cum ar fi un depozit.