Când căutăm termenul izotip în dicționarul Academiei Regale Spaniole (RAE), vom observa că conceptul nu face parte din publicație. Cu toate acestea, utilizarea sa este destul de frecventă în limba noastră; Apare mai ales în două contexte: în domeniul proiectării și în domeniul biologiei.
Ideea de izotip poate fi folosit pentru a denumi o parte iconic în reprezentarea grafică a unui anumit brand. Desenul sau simbolul este folosit pentru a-l reprezenta.
Izotipul nu necesită date suplimentare pentru a se referi la ceea ce reprezintă: adică nu este necesar să scriem cuvinte pentru a avea sens. Obiectivul este ca, la prima vedere, să genereze în mintea observatorului referința la marca respectivă.
Un exemplu de izotip foarte popular este cel al Nike, cunoscut sub numele de „swoosh” sau „pipe” . Această creație a americanului Carolyn Davidson a fost prezentată în 1971: designerul s-a inspirat din aripile zeiței Nike, care face parte din universul mitologiei grecești. Când cineva întâlnește un astfel de izotip, se gândește imediat la firma de încălțăminte și îmbrăcăminte.
Văzând bazele definiției acestui termen în domeniul designului grafic și al publicității, trebuie să subliniem că există alte trei care sunt adesea confuze, având în vedere asemănările din semnificațiile lor și aplicarea lor pe piață. Este logo - ul, imagotipul și izologul.
În primul rând, este necesar să clarificăm că atunci când dorim să ne referim la reprezentarea vizuală a unei mărci în vorbirea de zi cu zi, majoritatea oamenilor apelează la cuvântul logo ; de fapt, este și mai obișnuit să îl scurtăm pentru a-l face un „logo”. Acest lucru poate cauza probleme dacă vorbim cu cineva care cunoaște acest lucru și celelalte concepte, întrucât sensul lor nu servește întotdeauna pentru a defini ceea ce menționăm.
Logo - ul este, de fapt, reprezentarea grafică a unui brand, dar trebuie să fie compusă numai din litere (sau, cel puțin, de tipografie). Cele patru pătrate colorate pe care le asociem astăzi cu marca Microsoft nu sunt un logo, deși cuvântul scris în fontul său particular este.
Atâta timp cât nu există un element care nu poate fi citit în limba originală a companiei, acesta este un logo, chiar dacă este o semnătură sau un acronim (marca Ford obișnuia să aibă o semnătură, iar compania MSI folosește un acronim).
În sfârșit, există isologul, care îmbină o imagine și un text într-un singur element. Gândiți-vă doar la cafeaua Intel, Nissan și Starbucks pentru a avea trei exemple care nu sunt înșelătoare.
Pe scurt, când ne aflăm în fața unei reprezentări grafice care se referă la o companie și nu are text de niciun fel, adică nu conține simboluri aparținând niciunui alfabet și, prin urmare, nimeni nu îl poate citi, putem spune că este a unui izotip. Mărul de mere este unul dintre cele mai cunoscute.
Pentru biologie, izotipurile sunt diferitele clase de anticorpi: substanțe pe care un organism le produce în prezența unui antigen, reacționând împotriva acțiunii sale.
Fiecare izotip se referă la o imunoglobulină (o proteină care face parte din sistemul imunitar). Diferitele izotipuri prezintă aminoacizi în lanț, ordonați întotdeauna în același mod. Cu ajutorul izotipurilor este posibil să se efectueze teste fiabile, deoarece toți membrii aceleiași specii răspund la ele în același mod.